股票簡稱:珀萊雅 股票代碼:603605
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珀萊雅15歲 | 海洋珀萊雅一切向前,皆可前往!

時間: 2018-11-18

發現海洋 發現美

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11月18日下午,珀萊雅股份(SHA:603605)旗下品牌——珀萊雅“發現海洋發現美”十五周年品牌發布會在杭州G20峰會主會場隆重舉行。活動現場,珀萊雅向來自全國的代理商、零售商、客戶、媒體、所有合作伙伴發布全新海洋珀萊雅品牌升級戰略規劃。


乘坐海洋號起航

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“歡迎回家”,這句簡短卻暖心的話,讓不遠萬里而來的家人們倍感溫暖。無數張珀萊雅家人的照片,匯聚成“15”的簽到墻,宛如一場盛大而溫馨的家庭聚會。

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掃碼開啟海洋之旅。

從純凈豐富的海底自然資源“天賦之美”,

到海洋科研實驗室“科技之美”,

從全新柜臺和令肌膚狀態滿分的“力量之美”,

到許下夢想、共同期待的“未來之美”,

全方面展示了海洋珀萊雅。


品牌戰略發布


珀萊雅于2017年11月成功上市。上市一年,前三季度完成營收利潤雙指標,股票漲勢穩固,線上線下實現雙增長。

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珀萊雅CEO方玉友在現場提出品牌全面升級戰略:從護膚擴張到化妝品全領域,打造“海洋珀萊雅”,使其成為中國海洋化妝品領導品牌NO.1,讓中國的珀萊雅變成世界的珀萊雅。

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今年11月,珀萊雅遷入新大樓。在一流辦公環境匯聚世界一流美妝人才,共同打造令世界驚艷的中國美妝品牌。


品牌LOGO全新升級


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珀萊雅事業部總經理裴竹祥在現場發布全新珀萊雅LOGO。加入“海洋”漢字強化海洋品牌,獨創極具辨識度的品牌icon,彰顯品牌未來的年輕時尚感。2019年,品牌將進行全面的系統升級。


年輕化布局

珀萊雅持續用自己的方式,與年輕消費者溝通。

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這一次,聯合國內知名平臺二更,選取全國8所高校大學生,用真實的鏡頭洞察《95后 在想什么》。未來珀萊雅會邀請更多消費者成為品牌的產品體驗官,共創產品。

充電安瓶  

顏值時代,年輕消費者預防衰老的意識超前。珀萊雅為迎合年輕消費者見效快的心理預期,推出全球首發新品“充電安瓶”——海洋安瓶光速新生精華液。

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它萃取海洋蛋白聚糖、10倍五勝肽,為細胞充電,快速恢復肌膚活力。“細胞不斷電,青春不下線”,讓充電安瓶給予所有年輕人,更積極正面的青春能量,隨時保持活力滿格。


實力品牌踐行者

珀萊雅作為行業標桿,不斷提升自主研發實力。到目前為止,珀萊雅制定9項化妝品國家標準,3項化妝品行業標準,并作為牽頭起草單位,主持11項化妝品行業團體標準的制定;自主研發,榮獲40項專利,近三年累計投入超過3%。


此次發布會上珀萊雅宣布與法國頂級海洋開發研究所(IFREMER)、法國國家海藻研究機構(CEVA)建立中法聯合實驗室。法國科研專家、首席執行官Stéphanie PEDRON在現場向大家展現了全球最先進的獨家海洋研究成果和科研技術。

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珀萊雅成為他們首個戰略合作的中國企業,下一步將與珀萊雅共同開發獨家功效型專利科技。不久的將來,中國消費者將能體驗到更高階的護膚產品。未來,珀萊雅還將持續與更多的全球海洋科研機構進行戰略合作。


創新消費場景

珀萊雅提出全渠道升級策略,三商共贏,共同發展。珀萊雅向核心主流CS渠道提出“向前移半步,跟消費者溝通”策略。利用新興的社群營銷方式,從場景、傳播等方面為門店實現線上線下雙引流,因地制宜,有的放矢。

商超渠道——“品牌形象代言的最好陣地”。珀萊雅將創造新的場景化互動營銷模式,規劃商超渠道的專屬產品,增加商超會員與品牌的互動,提升消費者對品牌年輕化、時尚化的形象認同感,為商家帶來流量。

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中國海洋化妝品領導者——15年來,珀萊雅只做美麗行業,推動中國化妝品行業的健康、快速成長,讓中國的珀萊雅成為世界的珀萊雅,為中國美麗事業而奮斗。

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